2021年oppo广告营销新策略

自1970年起，营销已历经从大众传媒时代到移动时代的更迭，广告主对于用户的理解也变得愈加精准。而如今，随着5G技术的迅速发展，当多种智能设备之间可以互动和打通的时候，IoT将成为非常重要的触点，营销迎来了融合时代，广告主对于用户的理解也将更加全面和深刻。

融合营销时代的到来伴随着两大核心趋势：第一，以OPPO为代表的终端媒体登上了数字媒介生态图谱，愈加受到行业关注；第二，广告主自2017年以来，持续增加在终端媒体上的营销预算，意味着终端媒体正在成为规模可观的新流量入口。

在这样的大背景下，OPPO营销首次发布《2021 OPPO营销通案》，重新阐释终端媒体在融合时代的核心营销价值，并传递平台对于用户的理解及融合营销方法，帮助广告主洞悉新时代营销秘诀，助力商业价值高效增长。

行业趋势加速变化融合时代下终端媒体新优势凸显

为什么终端媒体拥有巨大的潜力？根据明略科技调研的数据显示，用户使用个体APP的数量逐渐变多，时长更短，且49%的用户安装APP时间不足半年，意味着受众触媒行为更加碎片化，受众与个体APP之间的关系正在变浅。

而终端媒体从底层硬件到上层应用，能够打通营销资源，完成更深层次的用户沟通，从而为品牌带来更加紧密的用户触达方式。除此之外，调研还显示用户使用手机的整体时长正在逐年递增，且用户换新的周期更加长久：智能手机平均2.4年，智能电视约5-8年。这背后带来的引申含义是用户与终端设备间的关系更加深入，更加稳定，能够通过更加延伸的链路为品牌提供稳定的商业价值。