最近，一打开手机满屏尽是各种直播福利、零点秒杀、省钱攻略......这都不外乎释放着同一个信号:每年一度的618电商"高手过招"环节又到了。
在这场实力比拼中，广告主要如何迅速提升段位，成为幕后赢家?下面OPPO营销将从“策略+产品"两大层面，解读618营销的"排兵布阵”，为OPPO广告效果全程守护。
一、618全局策略前置，营销伺机而动
想在大促期间稳中求量，先要摸清大盘走势。广告主需要根据各场景流量规律，做好投放策略以及预算分配,清晰的划分接下来每个阶段的重点和动作。
1、商店场景
预计节前一周开始出现流量小高峰，节点期流量尤为充沛，建议广告主结合自身营销节奏提前关注和布局，根据获量需求提价，抢占流量先机。
2、非商店场景
OPPO信息流广告场景趋势较为平稳，联盟场景周末效应显著，预计节点期非商店场景均会出现流量高峰，建议广告主提前1~ 2周准备好素材，提升平台热度，为节点冲量蓄力。
二、终端特有能力加持，效果多重叠加
策略制定后，我们将多元的终端媒体产品能力进行组合，助力OPPO广告主降本增效。
01、蓄势-两大获量工具，声量极速拉满
针对618节点高效抢量的诉求，「一键起量」和「一键继承」两大获量工具，可快速为大促活动引流造势，实现平台关注度的迅速攀升。
1、一键起量
功能亮点
可对广告组单独设置笔起量预算， 系统将基于该预算在 单个自然日内对广告组激进探索，帮助广告组获取更多转化量的产品。
适用场景
①OPPO新广告投放初期:此时数据较少，相对不精准;通过一键起量， 快速实现精准人群探索;
②旧广告衰退期:可使用一键起量再次尝试起量复苏。
2、一键继承
功能亮点
利用成熟广告组的模型特征，帮助新广告组降低学习期起量成本，提升冷启动通过概率的产品。
适用场景
针对OPPO广告账户内已有跑量稳定的优质广告组，且子广告组与父广告组在转化目标、素材类型、目标人群等方面有一定的相似，则可使用此功能。
*以上两个功能仅支持oCPX广告，在联盟和信息流推广场景使用
02、起势-直击制作痛点，花式创意激发兴趣
1、创意是吸引用户的内核所在，也是决定投放效果的关键环节。单凭运营经验和人为筛选，往往费时费力，效果也不够稳定。
2、终端独有的创意能力，支持多种创新形式，高效衍生兼顾品牌质感与投放效果的素材，以此渲染618大促氛围感,提升用户抢购欲望。
衍生视频模板
功能亮点
只需上传1张图片，便可衍生出多个模版视频。如原图片审核通过，衍生视频将自动过审，免去繁琐步骤，提升投放效率。
适用场景
①受限视频素材制作成本，使用该功能可零成本制作视频，高ROI回报;
②想要更好的展示产品/服务，由静态图片转为动态视频，用户代入感增强;
③没有视频素材，可用图片替代制作，即便新手也可1分钟搞定。
应用效果
电商行业广告主推荐使用搜索框、大拇指点赞等衍生模板，相比常规图片创意广告，平均点击率提升20%以上。在拉活场景中，某头部广告主使用衍生模板后DP拉活成本下降了15%。
03、聚势-精准锁定人群，底层逻辑打造爆品
好的内容，也要覆盖到对的人，才算是有效投放。OPPO广告营销直在探索RTA+ DPA模式，识别潜在电商用户群体特征，以确保用户与广告的千人千面匹配，提升广告拿量能力。
1、商品广告
功能亮点
①基于RTA+DPA模式，广告主可基于自身获量目标精准挑选人群，并推荐用户感兴趣的商品，实现广告主交易增长与用户体验的双赢。
②目前，该能力已基本覆盖电商行业头部广告主，同时我们也在持续完善DPA模板，支持模板多样化定制。
应用效果
某电商行业广告主使用DPA自动模板，结合RTA能力，让商品精准匹配目标人群，实现成本优化及链路提效。相比常规投放，点击率提升80%，新客转化率提升147%。
04、稳势-深度转化，打造全场景经营闭环
随着广告主的考核目标逐渐贴近交易，后端转化更是作为618营销的重中之中。为此，OPPO营销推出全场景以首购为考核目标的oCPX控本模型，帮助广告主高效获客。
oCPD-应用付费
功能亮点
根据广告主提供的"期望每次转化费用"自动出价，在预算范围内争取更多的转化。目前已被多次验证，能够有效控制多种应用内付费行为，趋近于出价成本。
适用场景
商店、OPPO信息流广告、联盟等流量场景。
应用效果
据统计，某头部电商使用新模型的广告，新客平均首购成本下降了15%。
以上为本期电商618投放指南的全部内容，广告主们可按需选投放产品，高效完成大促目标。如果您想在OPPO平台实现高效转化，也可以联系沃木网络，为您提供详细的技术指导，目前OPPO推广费用5600元起，1-3天即可完成开户，有意向的客户请联系下方热线！
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