新鲜及时的热点榜单，覆盖社会百态的精品内容，超快的信息传播速度，几乎为零的讨论参与门槛······一系列的组合优势，使微博在Web 2.0时代大放异彩，不仅作为国民级内容社区深受网民青睐，也作为展示舆论的微型窗口，受到行业的广泛关注。
然而，随着新型社交内容平台不断崛起，如何在内容服务上打造差异化优势，使得用户活跃度进一步提升？如何维持用户“上微博-随时随地发现新鲜事”的平台忠诚？这是微博现阶段的核心思考点。
面对微博的诉求，OPPO广告平台给出全新的“广告服务化”解决方案：以微博用户为中心，创新开发终端场景资源，采取广告即服务、多维内容直达的策略，连接微博与用户。
基于对目标用户的服务需求洞察，以微博热搜为主要抓手，在合适的时间、场景，给到用户最适合的资讯推荐，从而满足用户对于微博服务的全方位诉求。
01、搜索即达：
从信息搜索到获取服务，需求满足只需一步
对于有特定内容服务需求的用户，营销取胜的核心逻辑是最快提供对应所需的信息。如何使用户直达微博热点资讯服务？OPPO营销借助“全搜榜单+Deeplink+快应用”创新组合策略，为微博提供了新的解决方案。
在手机全局搜索场景中，OPPO广告提取微博“热搜榜单”作为外显功能，设置“微博热搜”专区。这项创新尝试，将由“用户唤醒手机-找到微博App-打开微博App-查看热点”四个环节组成的链路，浓缩成“用户唤醒手机-下拉获取微博榜单”的“两步走”版本。从而满足用户在自主获取信息的场景中，最快实现所需服务达成的需求，极大优化了用户使用体验。
全搜场景中微博热搜外显
02、添加即达：
快应用加桌优势凸显，打造用户创新增长点
存量竞争的时代，如何做好忠实用户留存和流失用户召回，也是微博关注的营销痛点。基于终端独有优势，OPPO负一屏能以更短的路径、更前置的动作，精准触达用户，显著提升点击率。
随着用户对桌面小组件、桌面卡片接纳度越来越高，OPPO广告营销携手微博探索手机桌面的创新玩法上：推荐用户在桌面添加微博热搜大幅组件，利用桌面入口与用户深度连接。在提升用户使用便捷度的同时，也进一步提升微博用户打开频次，培养使用习惯。
左/中:负一屏微博热搜组件;右:手机桌面微博热搜组件
针对暂未安装微博App的用户，OPPO广告平台使用快应用为微博开启新用户第二增长点。快应用即点即用的优势，使微博实现从“内容吸引”到“用户转化”的无缝衔接。无需等待下载安装，用户点击时事热点便可跳转至微博快应用，无缝衔接的丝滑阅读体验，使微博快应用在接入负一屏后月活提升74倍。
微博快应用界面
03、亮屏即达：
拿起手机的第一刻，微博热点一目了然
提供个性化、精准化、品质化的内容服务，是用户感知微博品牌与服务的关键。然而，用户先打开App，微博再传递信息的传统方式，具有明显的选择多、链路长的问题。因此，OPPO广告营销平台发挥乐划锁屏“亮屏即见”的优势，助力微博在终端打造的用户触达浅入口，实现“亮屏即触达”。
在用户拿起手机的第一时刻，微博热点资讯映入眼帘，用户可直接阅读榜单内容。对于特定高热度话题的信息需求者而言，内容外显实现了信息的实时更新。对于无特定信息需求、仅保持看资讯习惯的用户而言，微博热搜推荐涵盖了社会、娱乐、军事等多领域的丰富资讯，为用户带来全面的内容阅读体验。
锁屏亮屏场景中微博热点图文直达
04、划屏即达：
贴合阅读场景，微博热搜/视频创意推荐
贴合用户划动锁屏浏览信息的场景，OPPO广告平台为微博定制开发创意推荐组合卡片。在用户左滑阅读时，微博专属大卡便呈现实时热搜Top5、热门视频和热议文章等精品内容，为用户提供更丰富的内容服务体验。
在锁屏场景中，微博热搜内容已然通过实时图文热点，实现先人一步触达用户和品牌圈粉的双目标，维护了用户上微博随时随地发现新鲜事的热情。轻轻划动锁屏，多元精华的内容的曝光，则为用户带来更优的使用体验。因此，进一步提升了微博用户的品牌好感度，增强用户对微博的信任。微博卡片CTR及换端率均达到可观的效果。
锁屏场景中微博组合卡片左滑即达
随着信息壁垒进一步弱化，内容资讯行业的社交属性进一步加深，以优质内容为中心的用户体验优化，将成为广告服务化大趋势下内容资讯行业的核心发力点。在未来，OPPO广告平台将携手更多的内容和服务类开发者，继续深耕广告服务化的新型合作模式，以终端的优势场景和资源，探索新营销策略。
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