OPPO广告案例介绍：唯品会：“横向+纵向”全链路点燃品牌特卖！

唯品会——电商行业标杆案例 

全链路纵回深挖&全场景横向覆盖，点燃419品牌特卖狂欢节 

2022年在疫情及春节双重夹击下，唯品会借助OPPO广告推广的核心优势，致力于为更多用户传递品质生活，提升幸福体验。 

联动端内资源，制定全链路纵向深挖、全场景横向覆盖的战术亮点，全面精耕细化，提振419效果。 

01、项目背景 

唯品会打造"品牌特卖+正品授权+限量抢购"的正品时尚特卖模式，是专业垂类电商领域的佼佼者。4月19日是唯品会重磅推出的“品牌特卖节"，在春节和情人节的双重夹击下，如何在419撬动OPPO流量杠杆，是唯品会重点抢量突围的关键。 

02、项目目标 

1、全面激活用户参与，高效激发用户兴趣 

OPPO汇聚海量年轻高端主力消费军，与唯品会用户高度重合。在OPPO全场景资源触达下，全面激活用户参与。 

2、打破流量桎梏，实现降本增效 

借助媒体平台技术赋能打破流量桎梏，实现降本增效,有效控制付费成本并提升ROI,是唯品会面临着战略目标的突破。 

03、解决方案 

1、大促前期——全链路纵向深挖 

①用户分层——借助OPPO广告平台数据能力，制定不同分层人群的沟通策略 

基于OPPO终端数据及唯品会对不同生命阶段用户的拉新拉活需要，发掘精准数据标签,串联广告主全场景数据分析,从不同层面转化和链接全域目标人群，达到持续性经营效果。 

②资源深挖——以主动曝光+被动搜索呈现为核心，构建全链路分发服务 

结合OPPO营销的商店资源，投放覆盖搜索和分发流量场景，配置行业热搜词，大盘竞品词，并借助平台的类目词包功能覆盖更多高优潜在人群，深度发掘用户兴趣内容，助力量级增长。 

2、大促节点——全场景横向覆盖 

①功能加持 

RTA+oCPX深度优化付费转化目标 

在419品牌特卖节期间，出现激活成本上涨、付费成本难下控等投放难点，通过优化手段+强辅助[RTA+oCPX]联合,短期内激活量级提升45%,付费成本下降30%。 

②场景联投 

多场景媒体资源强势曝光，强化419期间用户活跃，抢占用户心智 

动态icon 

以动态图标的形式吸引用户点击，快速提升CTR  

详情页头图 

结合419品牌特卖节活动利益点外显，引导量级高效转化 

定制化通知栏 

个性化定制通知栏卡片，活动内容清晰明确，高效提升活跃度 

优质热评置顶 

优质评论打消顾虑,展示优势，辅助转化提升 

04、项目效果 

05、案例亮点 

商店资源+oCPX+RTA组合拳裂变跑量，品效资源加速转化 

借助OPPO广告营销资源及强大的数据分析力，通过oCPX自定义口径与RTA策略，深度优化付费目标，触达高价值用户群体，配置类目词包深挖高价值人群,联动动态icon、定制化通知栏等资源组合出击，助力唯品会419期间量级增长。 

越来越多的行业选择通过OPPO平台来营销推广，电商行业也不例外。沃木网络是一家拥有多年广告投放经验的公司，OPPO推广效果还是不错的，而且能够实现有效的转化，详细的可以找我们沃木客服进行咨询！