oppo广告的oCPX“关键行为”能力强势上线，助力IAA游戏首日ROI翻倍提升！

存量市场下，游戏行业不再野蛮生长，营销逻辑也悄然发生改变，控本增效逐步成为游戏广告主的首要目标。为了解决oppo广告变现效率的问题，oCPX“关键行为”应运而生，全面提升oppo广告变现效果，辅助买量投放优化。到底是什么“神丹妙药”能有如此功效，且听小编为你详细道来！

01、什么是oppo广告的oCPX“关键行为”能力

关键行为是将用户转化行为作为指定的关键事件，算法通过分析关键行为特征及用户画像，来探寻高相关人群。简单来说，就是通过提升关键指标达到快速增效目的

维稳关键行为指标可控，用户变现质量更为稳定，有效减少成本波动

提效触达深度关键转化用户，以高深度转化行为来达到提升用户活性，实现oppo广告收入增长

扩量算法通过模型行为分析出人群特征，在OS用户中探寻目标行为的转化用户，从而提升oppo广告量级

•适用范围及转化方式

①适用产品：IAA广告变现类游戏及小游戏投放

②适用场景：目前仅适用于自有流量-信息流、联盟流量，商店场景后续也将开放，敬请期待

③支持回传转化数：非商店支持多行为回传，可通过多账户多行为、单账户多行为等方式灵活调整

•支持关键行为种类

①频次行为

IPU频次行为，指用户触发的广告频次事件；相比激活注册，它的行为埋点更深，作为提升变现价值的一个关键行为转化

示例：针对激励视频，我们可以设置频次事件（IPU4次/IPU10次等）作为行为指标，用户触及到该事件可以计为一个转化行为

②关卡行为

指通过关卡数，分析产品数据，分析用户触达率情况。若达到某一关卡能提升产品数值，可将关卡作为一个指定事件进行关键行为埋点

示例：我们可以指定用户达到某个关卡可解锁新场景，解锁后将会触发更多广告机制来提升数据

③其他自定义行为

自定义适用产品的行为，如游戏时长行为、用户留存行为等利于效果提升的行为指标

02、能力对接三步曲

“关键行为”以API回传形式进行算法跑量，广告主先通过数据监测上报及自主归因回传转化量，再对数确保归因转化成功率。最后，再进行投放端权限配置处理及产品算法加白，即可开启oppo广告投放。具体步骤如下：

03、三阶投放思路

在投放关键行为测试节奏上，通过三阶测试持续探索至最优行为，以保证oppo广告投放效果；各阶段需重点关注的事项如下：

04、能力应用优秀案例

•案例1：关键定义用户变现指标，IPU行为提升单用户价值

某休闲竞技产品，将关键行为定义为用户观看广告频次，插屏IPU5次;关键行为结合底价投放形式，低成本购买高变现质量人群，提升整体变现效率。同时间段内对比OS激活投放，使用了关键行为（IPU）的广告单用户价值上涨，请求用户ARPU提升30%

•案例2：单产品多行为事件回传，逐步提升行为深度探寻最佳效果

某经营类产品，以用户展示IPU频次为关键行为，定义不同深度；IPU行为区分浅层行为及深层行为，逐步加深行为频次深度，达到同产品测试不同类型目的；产品同规格下对比，关键行为广告效果数据上涨明显，极大程度上提升广告变现价值。首日ROI提升40%，请求用户频次提升70%

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