如何运用OPPO广告营销：认证体系首发，构建全链路终端商业生态

在终端赛道规模日益扩大的现状下， 广告主的营销诉求更多样化，随之带来了大量的人才需求与就业空间，同时也提出了更高的岗位能力要求。从人才结构来看，行业从业人员对终端营销的认知水平、服务质量等参差不齐；在人才培育方面，市场上针对终端媒体营销的培训仍处于初级阶段，缺乏统一的行业评估标准。 

1、聚焦终端营销人才需求首发运营认证等级体系 

在人才发展与市场需求不匹配的大前提下，为了提升终端营销人才储备，拉齐行业标准，OPPO营销从价值、技术、方法等多个维度搭建了内容学习平台——OPPO广告学堂，以洞察力、解构力、创新力、共创力四大牵引力带动服务商、行业从业者共同成长，助力广告主商业价值的最大化。 

在取得阶段性成果之余，我们仍在不断地探索、升级终端营销培训体系。经过众多行业专家的研讨与打磨，OPPO数字营销学堂重磅推出首个以终端营销为核心的运营认证体系，打造“终端营销+精细化服务 ”的复合型人才，以形成科学、规范、统一的运营评估标准，助力各方快速完善人才队伍建设。 

2、以岗位成长需求为脉络全方位赋能提升能力 

终端营销运营认证体系，是通过认证课程使学员快速掌握终端营销必备的运营技能，再加以考试、提案、答辩等形式检验其学习效果，能力达标者则将被授予相应资质认证。 

目前，营销学堂运营认证体系以运营岗位成长脉络为主线，划分为初级、中级和高级认证。初级认证适合刚入行的新手运营，以及此前未从事过终端媒体广告运营的优化师，学习岗位通用性的知识，以横向解决基础知识薄弱、零散，缺乏终端知识脉络、难以将投放落地运用等问题。 

中级认证则有一定的运营门槛要求，在通过初级认证的基础上，重点学习加深垂直行业解决方案、客户运营等核心技巧，帮助其打通终端营销全链条，完成投放执行到全盘策略制定的华丽转身。 

3、终端营销认证六大优势助力学员能力高效增长 

就学员本身来说，通过营销学堂认证课程，可快速实现自我增值，持证上岗或成为同岗位竞争的有力武器。 

从服务商侧来看，通过认证可以整体提升其专业化服务，向市场展示团队专业能力，实现快速、可持续的人才储备。而对于广告主来说，在投放合作层面有了强有力的抓手，凭借认证资质便可快速识别并甄选优质的合作服务商。 

4、首轮面向合作服务商认证已正式开启 

2022年，OPPO广告推广学堂计划完成首轮初级、中级运营认证，定向为合作的广告服务商开放，着力推进合作伙伴的资质评定与能力认证，提升其团队服务能力与业务水平，更好地为广告主带来增长。 

7月上旬，初级运营认证已先行开启。本次认证由“报名-学习-考试-公示-授权”五个环节组成，课程以线上自主培训形式开展，学员可随时随地学习12门课程，并在指定时间内登录官网认证通道完成考试。 

未来，我们将积极与更多业界大咖、行业机构合作，开展更多认证课程及沙龙培训，持续优化人才能力模型与认证体系，与合作伙伴及行业携手共进，为广告主提供更高效、更专业、更优质的服务。