信息流广告的定义、概念及含义

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。它由“In-Feed Ads”翻译而来，2015年美国互动广告局(IAB)将信息流广告的概念描述为，以特定媒体平台的标准编辑风格撰写的促销活动，并出现在该平台的通用留言板上，带有明显的广告标识，如“广告”、“促销”和“赞助”。

信息流广告是内容即广告，广告即内容，主要与用户想要阅读的信息混合在一起。同时信息流广告可以通过用户在平台的浏览、评论、分享等互动形为，形成人群标签定向，能获得更高的转化率。信息流广告的关键点是“大数据+机器智能算法”，利用大数据技术，达到用户与广告的智能匹配，使广告投放人群更加精准。

信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。计费模式有CPC、CPM、CPA等。