OPPO黑科技降噪耳机 ，打败噪音，清退燥热

炎炎夏日，气温越来越高，嘈杂的噪音不仅让耳朵难受，更让我们心情越发烦躁。这个夏天，喜马拉雅联合OPPO Enco Free2黑科技降噪耳机联合开启“夏日降噪电台”，希望打败噪音，清退燥热。

经济飞速发展的时代，我们的工作和生活节奏逐渐加快，不知不觉进入了一个整体内卷的环境中，上下班通勤慢慢占据我们更多的生活时间，据统计，北上广深的平均通勤时间超过40分钟。在枯燥无聊的通勤移动空间里，越来越多年轻人选择戴上耳机进入到自己的“洞穴时间”——听音频内容、看视频、刷课等等。

基于这样的场景和消费需求，OPPO为更好地提升用户使用体验，打造了一款全新黑科技降噪耳机——OPPO Enco Free2，这款产品卖点主打“最高42dB深度降噪、北欧大师调音”。OPPO希望用这款诚意十足的产品来帮助消费者更好地享受漫长的通勤时间。

以前我们戴上耳机可能更多地是听音乐，但现在越来越多优质的音频内容更能俘获用户的欢心，比如喜马拉雅音频平台上风格独特的播客、段子等内容。在拥挤的通勤空间里，收听音频内容时，一款优质的耳机，不仅能提高用户佩戴的舒适感，更能还原音频内容的细节，从而让用户在音频内容上停留的时间更长。

耳机品牌和音频媒体拥有完美的契合度，因此OPPO降噪耳机新品发布，选择携手喜马拉雅，希望为用户打造一场听觉盛宴。

1.新品发布，如何快速建立用户认知？

品牌在推广时往往希望最大程度迎合用户的习惯，在避免对用户造成困扰的同时，将品牌信息自然传播出去。

在喜马拉雅上，用户最主要的行为就是收听节目，因此我们选择了喜马拉雅声音流广告——每期节目播放前30S的创意声音广告形式，不仅贴合用户使用习惯，同时借助声音流的高触达性，能够快速地传递品牌信息。

作为与声音相关的媒体与产品，在声音广告的处理上自然不能马虎。此次OPPO降噪耳机的声音流广告经专家制作，在声效、创意上精心打磨。我们可以一起体验下：

此款OPPO降噪耳机最大的特色体现在音质上——最高42dB深度降噪、北欧大师调音。于是在打造声音流广告时，我们希望用户通过收听这段音频，就能切身实地感受到产品的质感和特色。

2.如何进一步激发用户的购买欲？

声音流广告简洁明了，可以快速进行爆发式覆盖，但由于时长较短，很难与用户进一步深度沟通。因此，我们邀请了喜马拉雅娱乐频道头部主播——佳期和掉掉，围绕产品口碑种草，通过内容与硬广的组合拳形式，快速建立用户认知，并进一步激发潜在用户对新品的好感度与购买欲。

娱乐笑话品类在喜马拉雅一向拥有广泛的年轻听众——Z世代人群、都市白领……这与OPPO推广降噪耳机的目标用户非常匹配，同时，我们也希望通过轻松搞笑的内容来清退夏日中烦闷的心情。

佳期和掉掉是娱乐笑话品类的头部主播，在喜马拉雅拥有超强的影响力，佳期连续3年获得年度十大商业价值主播，主导的节目《非常溜佳期》播放量超过11亿。掉掉是喜马拉雅2020年百大主播，主导的节目《非常不着调》播放量超过3亿。

在与OPPO降噪耳机合作的音频节目中，佳期和掉掉保持一贯搞笑幽默的风格，贴合降噪耳机的使用场景与用户的使用痛点，进行创意内容植入。例如，佳期给大家的印象是新时代的独立女性，因此她从年轻人普遍都有的睡眠问题切入：晚上睡不好，午休时候补个觉就很有必要，那么轻音乐成了最好的催眠工具，耳机一戴，困意自来。

而OPPO降噪耳机经过北欧大师调音，让轻音乐听起来更美妙，保证了我们午休的质量。主播所刻画的场景与品牌融合得恰到好处，通过生动形象地场景故事自然带动OPPO降噪耳机的特色功能。

与声音相匹配的两个品牌，在传播推广上有着天然的契合度，并不需要过多的“修辞”，就有自然而然的场景融合。此次OPPO降噪耳机和喜马拉雅的合作，利用最简单的OPPO广告推广与内容的组合，从最基础也最核心的用户收听习惯、收听体验出发，为大家打造了一个“夏日降噪电台”，希望所有收听过的听众都能清退心中的燥热，心境淡然。