纵横计划——得间小说行业标杆案例
标立全局战略，赢全效增长
NO.1、广告主介绍
得间免费小说为掌阅科技旗下产品，与掌阅、七读共同承担了流量增长任务。2019年3月得间免费小说正式上线，产品定位为免费、正版、品质阅读,产品通过免费、版权内容吸引用户，同时通过会员免广告以及。获取的流量进行广告变现。
NO.2、项目目标
刺激"佛系客户"需求，提升用户量级。
NO.3、解决方案
申请功能及调优支持前置，优化效果快竞媒一步
利用行业前沿功能、竞品数据、最新玩法、最新资源测试效果、权益资源等数据，提高客户对厂商渠道的预期，给客户"补课"，并通过优秀案例获取到客户信任及优化主动权。
细分商店流量，以人群定组合创意
1、分发精准定向，由「行业人群画像」
精细到「得间专属人群定向」
01、竞品活跃人群包
02、得间N天活跃lookalike拓展包
03、拓展包+排除得间免费小说N天活跃人群包
04、卸载超N天人群包
2、分发定制创意，优质定向组合
「性别定向+商店落地页」
1、搜索拓词提量到出价方式调整
搜索拓词方向
01、关键词覆盖+极致出价完成行业热词覆盖,拓展关键词捕捉边缘流量。
02、站内书籍类型、版权小说覆盖，通过CPD分词、词性监测，完成初步数据积累。
CPD监测关键词效果后，后续切入全量oCPX投放，定期否词优化留存，留存率得到显著提升。
2、利用商店成本优势，挖掘非商店测试空间
初期OPPO广告平台CPC投放模式+DMP人群定向测试，成本超标过多，客户难放量。
中期逐步切入oCPX+ DMP投放
后期逐步加入智能人群精准定向，纯新增激活成本下降55%，拉动客户在平台上消耗涨幅43%。
3、细化书籍类目:书到人——市场到书
结合站内书籍排行，整合人群进行测试;结合站内不同活跃人群画像，整合书籍上新方向调整;结合各类榜单，把握市场书籍行情，探索新素材样式与方向。
NO.4 、项目效果
NO.5、案例亮点
01、快速拉开竞媒差距，争取到更大测试空间，完成非商店测试，使客户厂商渠道信息流仅在OPPO投放。
02、全场景触达，多资源+多创意同时使用，在量级提升的基础上优化效果。
03、资源分级投放，资源分级组合,各位置效能最大化，多人群多出价方式组合投放，达到激活量和次留的双效保障。
有任何OPPO或vivo的广告需求，欢迎与我们取得联系。
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