oCPD出价词+富媒体”组合玩法，抢占行业搜索词核心流量入口

搜索抢量新招

"oCPD出价词+富媒体"玩法拆解

吾日三省吾身:曝光低吗?转化差吗?成本超吗?何以破解,唯有抢量。搜索作为抢量中至关重要的场景，小编今天详细介绍下"oCPD出价词+富媒体"组合玩法，教你抢占行业搜索流量的正确姿势。

一、搜索oCPD出价词介绍

功能简介

oCPD功能再度升级，可针对搜索词设置出价,提高在精准词下广告获得曝光的机会,抢占行业赛道人群。

应用场景

①适用范围:商店内及商店外搜索场景

②示例:某头部电商广告主投放oCPD广告，期望抢占同行业应用词汇，则可以针对:其行业内的多个应用名称词单独设置出价，在oCPD的一阶段与二阶段均会生效。同时，系统会基于该关键词的出价，对该部分人群进行成本控制

高转化关键词分类

在商店用户视角下，实际上产生转化的关键词80%是App的强相关词，故在使用oCPD词出价时，尽可能地针对简短且强相关的关键词，以高出价抢量。

①出价词分类:品牌词、同行业应用词、行业泛词

②示例:以某头部视频行业广告主为例，投放时可选择的出价词

使用关键点

出价词个数:建议大于5个，且该批词累计的月搜，索量大于100w (建议值)越多越好。词数越多加总的月搜索量越大,系统控制成本的稳定性越高。

二、富媒体+ oCPD出价词

加码抢占行业核心流量

组合玩法介绍

广告主针对"想要的词"提价拿量,请求之下，若eCPM最高便自动播放在首位，首位自带富媒体创意赋能实现抢位+霸屏双丰收。据统计同在首位情况下，富媒体样式vs常规样式，CTR平均提升85%。

富媒体展示逻辑

当广告成功竞得首位后:

①如已设置富媒体创意，则广告外层将直接展示后台上传的创意内容

②如无设置富媒体创意,则自动拉取详情页五图中的前三张图片素材作为展示

账户操作指引

oCPD提词出价的操作介绍

①先设置oCPD的基础出价与转化出价(同当前一致)

②oCPD关键词出价设置:基础出价为一阶段出价,转化出价为二阶段出价。其中，转化出价仅支持该批词统一出价

富媒体投放的操作介绍

入口路径:OPPO广告计划(广告计划自有流量) -广告组(广告主搜索) -广告(大图+二图+三图)