年度高光 | 案例博物馆开馆第二年 | OPPO广告营销

OPPO广告营销案例博物馆，是谁？ 

案例博物馆，是OPPO营销全行业标杆案例的收藏阵地，将终端原生且差异化的营销方法及解决方案以案例形式展出，助力客户及行业将更多终端能力及场景灵活应用，焕起增长新可能。 

案例博物馆已走过480天，共收藏了150+标杆案例，涉及游戏、网服、电商等多个行业，也在金投赏、艾菲奖、虎啸奖等赛事中展露头角，收获130+专业奖项，得到了行业和客户的深度认可。 

回首2022，你在案例博物馆看到了什么？ 

从2020年开始至今，移动互联网正式进入存量争夺时代。在用户有限的注意力和稳定的日常使用习惯下，除了少数寡头化产品之外，多数App可能就沉没在用户注意力的海洋里。 

如何提升用户活跃，就成了存量时代下互联网企业思考的重要课题。而疫情冲击、版号收缩、行业监管趋严等问题，同样也是当下广告主所面临的严峻挑战。 

当我们回顾今年案例博物馆所收藏的标杆案例，便发现越来越多的OPPO广告投放主都在主动寻求变化，追求更高效的经营手段，更多创新的尝试不断涌现。 

•更追求稳定和持久的用户链接，在OPPO广告营销的全链路中，最难的不是场景触达，而是如何能够与用户产生持续性的沟通和信任，将长久的链接转化为品牌与用户从陌生到熟悉的关系资产，带来商业的持续增长。 

•更倾向新的增长场景，关注存量用户的长效经营，OPPO负一屏、全搜、锁屏场景的合作案例不断飙升； 

•更注重降本增效，整个行业都在追求经营效率。在今年的案例中，我们也看到更多广告主都在寻求更稳定的获量、更深度的转化、更高效的用户拉活。 

案例博物馆特别精选2022 年度最具实效和创新的标杆案例，和大家一起回顾今年OPPO营销为行业带来的新链接、新场景和新经营，也为各行业广告主带来最前沿的终端营销思考和经营理念。以案例为鉴，共同创造商业新增长。 

2022 案例博物馆年度案例回顾 

一、以新链接，开启终端合作新模式 

1、优酷xOPPO营销：预装+合约组合策略加持、开启优酷用户增长新引擎 

OPPO首创"预装+合约"广告组合模型，高效实现App安装、合约广告快速提升App品牌影响力及集中拉活的优势能力，助力优酷突破了单次连接用户、难以构建健康长效的用户关系的营销瓶颈，实现"从短期粗放到长期精细化运营"、“从浅层到全生命周期运维"的广告转变,打造用户增长新引擎。 

效果：月新增激活率超85%、短周期内沉淀粉丝42万+、端内月活用户最高提升10% 

2、芒果TVxOPPO营销：CSM融合营销模型、助力芒果TV破势增长 

用户对爆款内容的热爱进一步推动 了长视频平台的竞争。芒果TV拥有众多爆款出圈的内容,但如何实现优质IP用户触达面最大化，是提升用户粘性的前提。 

OPPO营销首创CSM融合营销模型，以"内容跨端共享+用户高活跃场景宣发"的组合策略，助推芒果TV大幅提升IP播放量，高效助力芒果TV实现营销目标。 

效果：单IP宣发曝光总量级12亿+、用户点击量提升7倍、用户转化成本降低近30% 

二、以新场景，突破企业增长瓶颈 

1、字节负一屏投放项目xOPPO营销：打造赛事宣发的全新场景 

抖音作为2022世界杯赛事的转播平台之-一，联合OPPO营销在负一屏阵地，构建全新的用户沟通方式。无论是新手球迷还是球场老饕，都可通过全新的世界杯卡片预约赛事直播、实时观看比分、获取赛事的相关服务，与用户之间形成了良好的互动关系和信任，积淀出未来在服务分发_上的有效场景。 

2、支付宝xOPPO营销：构建服务信息直达的新场景 

支付宝承载着用户日常生活服务等多方面诉求。OPPO广告营销为支付宝定制桌面小组件，将用户扫一扫、收付款等最常用的服务通过卡片浅场景外显，也支持本地天气、信用卡还款等服务消息提醒，打开手机桌面即可迅速感知，助力支付宝高效建立用户连接，达成提升用户活跃的营销目标。 

效果：桌面组件添加率高达30% 

三、以新经营，实现生意效率最大化 

1、京东XOPPO营销：终端能力加持的、电商生意经 

今年大促期间，OPPO营销与京东一起为电商行业增收带来了新思路:通过多元场景前置触达用户，刺激消费意图;借助乐划锁屏、浏览器、负一屏等原生场景打造大促生意入口，带来全新增量。终端独有的预约能力加持，用户能够在大促当天收到OPPO系统日历发送的提醒，迅速转向交易阵地完成购买，提升交易机会与效率。 

效果：流量曝光203亿+、日均用户点击量35万+、日均用户点击量40% 

2、快看漫画xOPPO营销：双出价冲量神器、打破行业流量桎梏 

快看通过营造UGC创作生态构筑了强大的生态壁垒，但如何提升用户次留是突破增长瓶颈的关键。 

围绕提升次留核心指标，OPPO引入分发激活次留双出价体系，配合OPPO商店详情页氛围场景和热门IP素材赋能提效以及媒体权益的加持，为品牌冲量节点的次留效果保驾护航。 

效果：新增量级涨幅270%、次留提升30% 

3、同程旅行xOPPO营销：打造创意沟通方式、探索深度转化新玩法 

2022年同程旅行携手OPPO营销平台打造无感式营销,探索拓展声量和高效转化的通路，带动旅游行业增量突围。负一屏场景凭借超短路径优势为用户提供优质便捷的同程服务体验，迅速形成订单引导长期沉淀。此外同程与OPPO营销的“富媒体”新场景联动,打造同程专属的搜索玩法，实现首屏高覆盖高曝光。 

效果：搜索首屏占有率62%、激活量提升1025倍、整体订单转化率上涨25% 

4、58同城xOPPO营销：构建高效沟通直通车、助力招聘市场复苏 

基于对疫情期间用户求职需求激增的洞察，58同城携手OPPO营销，助力招聘市场的恢复。在智能算法、oCPX等功能加持下，促进58同城控本增效的营销目标。OPPO的H5短链路投放模式，缩短求职者与企业的沟通链路，有效降低流失，构建了高效沟通直通车。 

回首2022年，整体环境的不确定性带来了挑战的同时，也给行业提供重新审视自身价值、思考未来发展方向的机会。 

展望2023年，站在全新的起点上，OPPO广告营销希望基于不断迭代的软件、硬件和服务能力，携手各位广告主、合作伙伴打造更多商业增长案例，开创更多具有里程碑意义的未来时刻。