案例博物馆开馆第二年 | OPPO广告营销

一、OPPO广告营销案例博物馆，是谁？

案例博物馆，是OPPO广告营销全行业标杆案例的收藏阵地，将终端原生且差异化的营销方法及解决方案以案例形式展出，助力客户及行业将更多终端能力及场景灵活应用，焕起增长新可能。

案例博物馆已走过480天，共收藏了150+标杆案例，涉及游戏、网服、电商等多个行业，也在金投赏、艾菲奖、虎啸奖等赛事中展露头角，收获130+专业奖项，得到了行业和客户的深度认可。

二、回首2022，你在案例博物馆看到了什么？

从2020年开始至今，移动互联网正式进入存量争夺时代。在用户有限的注意力和稳定的日常使用习惯下，除了少数寡头化产品之外，多数App可能就沉没在用户注意力的海洋里。

如何提升用户活跃，就成了存量时代下互联网企业思考的重要课题。而疫情冲击、版号收缩、行业监管趋严等问题，同样也是当下广告主所面临的严峻挑战。

当我们回顾今年案例博物馆所收藏的标杆案例，便发现越来越多的广告主都在主动寻求变化，追求更高效的经营手段，更多创新的尝试不断涌现。

•更追求稳定和持久的用户链接，在营销的全链路中，最难的不是场景触达，而是如何能够与用户产生持续性的沟通和信任，将长久的链接转化为品牌与用户从陌生到熟悉的关系资产，带来商业的持续增长。

•更倾向新的增长场景，关注存量用户的长效经营，OPPO负一屏、全搜、锁屏场景的合作案例不断飙升；

•更注重降本增效，整个行业都在追求经营效率。在今年的案例中，我们也看到更多广告主都在寻求更稳定的获量、更深度的转化、更高效的用户拉活。

案例博物馆特别精选2022年度最具实效和创新的标杆案例，和大家一起回顾今年OPPO广告营销为行业带来的新链接、新场景和新经营，也为各行业广告主带来最前沿的终端营销思考和经营理念。以案例为鉴，共同创造商业新增长。

三、2022案例博物馆年度案例回顾

1.优酷×OPPO广告营销

OPPO首创"预装+合约"广告组合模型，高效实现App安装、合约广告快速提升App品牌影响力及集中拉活的优势能力，助力优酷突破了单次连接用户、难以构建健康长效的用户关系的营销瓶颈，实现"从短期粗放到长期精细化运营""、"从浅层到全生命周期运维"的营销转变，打造用户增长新引擎。

2.芒果TVxOPPO广告营销

用户对爆款内容的热爱进一步推动了长视频平台的竞争。芒果TV拥有众多爆款出圈的内容，但如何实现优质IP用户触达面最大化，是提升用户粘性的前提。

OPPO营销首创CSM融合营销模型，以"内容跨端共享+用户高活跃场景宣发"的组合策略，助推芒果TV大幅提升IP播放量，高效助力芒果TV实现营销目标。

3.字节负一屏投放项目×OPPO广告营销

抖音作为2022世界杯赛事的转播平台之一，联合OPPO营销在负一屏阵地，构建全新的用户沟通方式。无论是新手球迷还是球场老饕。都可通过全新的世界杯卡片预约赛事直播、实时观看比分、获取赛事的相关服务，与用户之间形成了良好的互动关系和信任，积淀出未来在服务分发上的有效场景。

4.支付宝×OPPO广告营销

支付宝承载着用户日常生活服务等多方面诉求。OPPO营销为支付宝定制桌面小组件，将用户扫一扫、收付款等最常用的服务通过卡片浅场景外显，也支持本地天气、信用卡还款等服务消息提醒，打开手机桌面即可迅速感知，助力支付宝高效建立用户连接，达成提升用户活跃的营销目标。

5.京东×OPPO广告营销

今年大促期间，OPPO营销与京东一起为电商行业增收带来了新思路:通过多元场景前置触达用户，刺激消费意图;借助乐划锁屏、浏览器、负一屏等原生场景打造大促生意入口，带来全新增量。终端独有的预约能力加持，用户能够在大促当天收到OPPO系统日历发送的提醒，迅速转向交易阵地完成购买，提升交易机会与效率。

6.快看漫画×OPPO广告营销

快看通过营造UGC创作生态构筑了强大的生态壁垒，但如何提升用户次留是突破增长瓶颈的关键。

围绕提升次留核心指标，OPPO引入分发激活次留双出价体系，配合OPPO商店详情页氛围场景和热门P素材赋能提效以及媒体权益的加持，为品牌冲量节点的次留效果保驾护航。

7.同城旅行×OPPO广告营销

2022年同程旅行携手OPPO营销平台打造无感式营销,探索拓展声量和高效转化的通路，带动旅游行业增量突围。负一屏场景凭借超短路径优势为用户提供优质便捷的同程服务体验,迅速形成订单引导长期沉淀。此外同程与OPPO营销的“富媒体"新场景联动,打造同程专属的搜索玩法,实现首屏高覆盖高曝光。

8.58同城×OPPO广告营销

基于对疫情期间用户求职需求激增的洞察，58同城携手OPPO营销，助力招聘市场的恢复。在智能算法、oCPX等功能加持下，促进58同城控本增效的营销目标。OPPO的H5短链路投放模式，缩短求职者与企业的沟通链路，有效降低流失，构建了高效沟通直通车。

四、结束语

"整个行业充满了不确定性，面临流量见顶、成本高但转化低的困境，寻求稳定增长和新的突破成为大家现在最关心的议题。从今年OPPO营销的案例回顾中也看到，终端营销所发挥的短链接和长经营优势，为生活服务、内容平台、电商等行业带来了全新的合作模式和新的增长方向。我们相信这些优势未来能够为更多行业赋能，激发新的增长。"—曾巧Morketing创始人兼CEO

"时代正在发生变化，所有企业在数字化浪潮下的转型不能再偏安一隅，任何平台、媒体、行业都需要在这样的背景下做更长远的规划，协同构建发展的生态。对于终端来说，无论是全新构建的场景，还是正在探索的创新，背后的逻辑都是与品牌共同服务好用户，只有持续推进这样的协同力，才能带给行业共同增长。”—陈徐彬虎啸奖创始人

回首2022年，整体环境的不确定性带来了挑战的同时，也给行业提供重新审视自身价值、思考未来发展方向的机会。

展望2023年，站在全新的起点上，OPPO广告营销希望基于不断迭代的软件、硬件和服务能力，携手各位广告主、合作伙伴打造更多商业增长案例，开创更多具有里程碑意义的未来时刻。如果有想法想进行OPPO广告投放的广告主可以随时咨询沃木网络，沃木网络深耕互联网数字营销领域，积累了丰富的行业运营经验，有专业运营团队，包含了开户、推广等多维度的人员，为企业开展短视频保驾护航。