存量市场下,游戏行业不再野蛮生长,营销逻辑也悄然发生改变,控本增效逐步成为游戏广告主的首要目标。 为了解决广告变现效率的问题,oCPX“关键行为”应运而生,全面提升广告变现效果,辅助买量投放优化。到底是什么“神丹妙药”能有如此功效,且听小编为你详细道来!
01 什么是oCPX“关键行为”能力
关键行为是将用户转化行为作为指定的关键事件,算法通过分析关键行为特征及用户画像,来探寻高相关人群。简单来说, 就是通过提升关键指标达到快速增效目的。 维稳关键行为指标可控,用户变现质量更为稳定,有效减少成本波动。 提效触达深度关键转化用户,以高深度转化行为来达到提升用户活性,实现广告收入增长。 扩量算法通过模型行为分析出人群特征,在OS用户中探寻目标行为的转化用户,从而提升广告量级。
• 适用范围及转化方式
① 适用产品:IAA广告变现类游戏及小游戏投放。 ② 适用场景:目前仅适用于自有流量-信息流、联盟流量,商店场景后续也将开放,敬请期待。 ③ 支持回传转化数:非商店支持多行为回传,可通过多账户多行为、单账户多行为等方式灵活调整。
• 支持关键行为种类
① 频次行为 IPU频次行为,指用户触发的广告频次事件;相比激活注册,它的行为埋点更深,作为提升变现价值的一个关键行为转化。 示例:针对激励视频,我们可以设置频次事件(IPU 4次/ IPU10次等)作为行为指标,用户触及到该事件可以计为一个转化行为。 ② 关卡行为 指通过关卡数,分析产品数据,分析用户触达率情况。若达到某一关卡能提升产品数值,可将关卡作为一个指定事件进行关键行为埋点。 示例:我们可以指定用户达到某个关卡可解锁新场景,解锁后将会触发更多广告机制来提升数据。 ③ 其他自定义行为 自定义适用产品的行为,如游戏时长行为、用户留存行为等利于效果提升的行为指标。
02 能力对接三步曲
“关键行为”以API回传形式进行算法跑量,广告主先通过数据监测上报及自主归因回传转化量,再对数确保归因转化成功率。最后,再进行投放端权限配置处理及产品算法加白,即可开启广告投放。具体步骤如下:
03 三阶投放思路
在投放关键行为测试节奏上,通过三阶测试持续探索至最优行为,以保证投放效果;各阶段需重点关注的事项如下:
04 能力应用优秀案例
• 案例1:关键定义用户变现指标,IPU行为提升单用户价值
某休闲竞技产品,将关键行为定义为用户观看广告频次,插屏IPU 5次;关键行为结合底价投放形式,低成本购买高变现质量人群,提升整体变现效率。同时间段内对比OS激活投放,使用了关键行为(IPU)的广告单用户价值上涨,请求用户ARPU提升 30%。
• 案例2:单产品多行为事件回传,逐步提升行为深度探寻最佳效果
某经营类产品,以用户展示IPU频次为关键行为,定义不同深度;IPU行为区分浅层行为及深层行为,逐步加深行为频次深度,达到同产品测试不同类型目的;产品同规格下对比,关键行为广告效果数据上涨明显,极大程度上提升广告变现价值。首日ROI提升 40%,请求用户频次提升 70%。 如想了解更多关于oCPX“关键行为”能力投放技巧,请咨询您的营销顾问或行业运营。
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