信息流广告和sem区别

信息流广告和SEM广告在多个方面存在差异：

1. 营销方式：SEM（搜索引擎营销）是被动式营销，用户通过搜索关键词来找到广告，因此更精准。而信息流广告则是主动式营销，根据用户的兴趣标签来寻找潜在用户群体。
2. 展现形式：SEM主要展现形式是图片+文字，而信息流广告的主要展现形式是视频+图片，更符合用户的阅读习惯。
3. 收费方式：SEM的收费方式是按点击收费，例如CPC、OCPC。而信息流的收费方式则是按展现计费，例如CPM、OCPM。
4. 用户需求性：信息流推广是基于大数据分析和用户定位及搜索得出来的匹配，主要是长期或者是潜在需求。而SEM广告是基于用户目前当下的需求，比如搜索某个关键词，将推广信息展现在搜索结果当中。
5. 广告推广场景：信息流广告是穿插在信息资讯中的原生广告，形式与资讯相符，更贴近用户的阅读习惯，是一种从硬广向原生的进阶，可以无缝承接知识内容。而SEM广告的推广场景是在搜索引擎的搜索结果界面，是一种贴合用户当前迫切需求的“硬广”。
6. 推广性质：信息流广告是一种主动向用户展示的形式，即察觉到用户可能有某个需求，主动向用户营销推送。而SEM则比较被动，需要用户搜索之后才能展示，但目的性与需求度更强。

综上所述，信息流广告和SEM广告在多个方面存在显著差异，选择合适的广告形式需要根据具体的营销目标和预算来决定。