最新广告审核标准解析及合规行动复测公告（一） | oppo广告平台

广告禁入标准更新

1疫苗、血液制品、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品;医疗机构制剂、中药配方颗粒，临床试用、迷幻药、试生产的药品和所有处方药品，以及上述特殊药品的说明书、包装盒等相关产品

2注射剂（降糖类药物除外)

3含麻黄碱类复方制剂(不包括含麻黄的中成药)、含麻醉药品口服复方制剂、含曲马多口服复方制剂、右美沙芬服单方制剂

4《兴奋剂目录》所列的蛋白同化制剂和肽类激素（胰岛素除外)

5地高辛、丙吡胺、奎尼丁、哌唑嗪、普鲁卡因胺、普罗帕酮、胺碘酮、奎宁、氨茶碱、胆茶碱、异丙肾上腺素;苯妥英钠、卡马西平、拉莫三嗪、水合氯醛、达比加群酯、华法林、替格瑞洛、西洛他唑、扑米酮、碳酸锂、异氟烷、七氟烷、恩氟烷、地氟烷、秋水仙碱;米非司酮、复方米非司酮、环丙孕酮、卡前列甲酯、雌二醇、米索前列醇、地诺前列酮;法罗培南、夫西地酸、伏立康唑、利奈唑胺、奈诺沙星、泊沙康唑、头孢地尼、伊曲康唑、左奥硝唑、头孢泊肟酯

注:疫苗类广告暂不支持投放(包括一类电商投放HPV疫苗等，均执行拒审)

广告准入标准更新

正规减肥课程、减肥方案

准入条件:控制数量放开(10家)+OPPO建站投放

资质要求:

1涉及减肥药品、保健品类等靠内服减肥的

—律禁投

2涉及线下运动+饮食配合的需要提供:

·营业执照

·如涉及售卖饮料、零售、自制食品，需提供《食品经营许可证》

·如涉及饮食计划，需提供至少1位员工营养师或相关资格证书

·如涉及运动训练，需提供至少2位员工《健身教练资格证书》

落地页软文描述

现允许以第一人称描述介绍产品，但不得涉及受益宣传

1通过案例:我家的xx产品是我们家纯手工制作，我每天早上亲自上山采集

2拒审案例:自从我吃了这xx产品后，感觉全身都有劲，睡眠好了，胃口也好了

三高辅助治疗医疗器械

以产品说明书为准，若说明书包含辅助治疗三高的功能，则广告创意可正常准入

注:说明书为辅助治疗，则广告内容不得直接描述治疗三高

滴滴出行广告投放

【滴滴出行】App已在OPPO软件商店恢复上架，各业务均可正常投放广告

广告审核标准更新

明星广告代言标准更新

1明星广告代言活动中不得以饰演的党和国家领导人、革命领袖、英雄模范等形象或近似形象进行广告代言

注:以饰演的其他影视角色形象进行的广告代言的，应当取得影视剧版权方授权许可

2不得选用因代言虚假广告被行政处罚未满三年的明星，作为广告代言人

3明星以品牌"体验官"、“推荐官”、“形象大使"等名义为企业或者品牌整体形象进行广告代言的，广告中应当标明明星使用的该企业或者品牌的商品名称

4禁止将明星真实姓名代入影视剧/小说等剧情中作噱头进行宣传

5医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品不得利用广告代言人进行宣传

明星代言行为的认定:

·广告虽不出现明星形象，但表明明星姓名并以明星名义推介商品的，应当认定明星进行了广告代言

·明星以扮演的影视剧角色在广告中对商品进行推介的，应当认定明星本人进行了广告代言

医美整形相关标准更新

1不得通过平台推荐、软文、种草笔记、编造医美日记等方式进行推广

2不得利用直播带货、炮制话题、制造虚假舆论热点等方式，进行虚假商业宣传

3不得利用行业协会以及其他社会社团或组织的名义、形象做证明

4不得使用患者名义、形象进行诊疗前后效果对比或者做证明

5不得通过广告代言人或“推荐官”、"体验官”等形式，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐、证明

6不得制造"容貌焦虑”，在宣传广告中将容貌不佳与"低能”、“懒惰"、“贫穷"等负面评价因素做不当关联;将容貌出众与"高素质""勤奋""成功"等积极评价因素做不当关联

7需添加风险提示语，例如:“医美有风险，选择需谨慎"

注:重点关注第7点内容，所有医美行业广告均需添加风险提示语

教育培训相关标准更新

禁止利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或形象作推荐、证明

注:关于此条款需区分专业人士形象进行推荐和培训讲师介绍，若素材内容为讲师资历背景或课程设计者介绍可酌情通过，若使用相关领域背景资历较为雄厚专业人士用于推荐、证明则不予通过

案例展示说明:

右图为例，主要介绍课程导师的学历、背景等，不算作专业人士如涉及到【xx教授推荐】但不是课程的老师介绍一类内容，则执行拒审

盲盒广告相关标准更新

盲盒产品不得涉及二手盲盒买卖，诱导非玩家用户加入投机炒作，扰乱市场价格

具体表现为:平台直接回收奖品、用户间自由买卖等交易行为

游戏应用相关标准更新

游戏应用类广告素材若涉及游戏玩法/应用功能+网赚营销模式，禁止出现投入本金相关描述

电商平台相关标准更新

电商平台禁止通过高收益、高回报等夸张字眼，进行宣传，禁止出现关于平台人员/用户收益相关承诺性用语

社交直播相关标准更新

1社交、语音聊天、直播软件，广告素材禁止涉及【提现】及变种描述

2社交软件中，禁止出现"付费聊天"，"聊天赚钱"，以及"聊天赠礼可提现"等相关描述

3直播软件可以涉及主播提现相关描述，但不能涉及普通用户提现相关字样

特殊医学用途配方食品相关标准更新

1落地页显著位置需标明广告批准文号

2不得引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该产品会患某种疾病或者加重病情的内容

3特殊医学用途配方食品、医疗器械、保健食品禁止出现含有医疗机构的名称、地址、联系方式、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗咨询电话、开设特约门诊等医疗服务的内容

药品广告相关标准更新

药品广告内容需与国务院药品监督管理部门批准的说明书保持一致，包括药品名称、适用症状、功能主治、药理作用等内容

1月广告合规复测行动公告

2023年1月1日至1月31日，持续对快应用广告、食品类广告、咨询类广告进行合规复测。

快应用广告

违规点:落地页涉及违规篡改，涉及大量低俗低质内容展示

处理结论:累计共封禁违规账户19例，下架1009条广告创意，联动快应用侧整改15个快应用产品，持续进行整改验收，并在二测复现违规内容处罚2例并下架冻结快应用90天

食品类广告

违规点:产品功效与提交资质完全不符，同时存在威胁用户等行为

处理结论:通过填写表单后进行线上沟通，发现1例涉及违规售卖行为，介绍产品功效与提交资质完全不符，同时存在威胁用户行为，严重侵犯用户权益，并且对平台隐瞒违规内容，故平台在发现的第一时间，便对相关内容进行下架封户处理，同时处罚该服务商

咨询类广告

违规点:落地页涉及AB页面篡改，涉及替换投放内容

处理结论:累计共复测11个公司、17例账户，发现5例违规篡改页面，其中包含1例涉及落地页AB页面篡改行为，广告主可随意替换页面展示内容，故平台在发现的第一时间，便对相关内容进行下架封户处理，同时处罚该服务商

后续平台将持续加大对各行业广告线上投放的监管力度，通过各项复测手段进行循环布控，对恶意提审、违规篡改、擦边撞审等违规违法行为进行严厉打击。

同时，希望大家对上述违规行为引以为戒，与平台共同维护一个优质健康的广告生态。

如您在广告投放过程中有任何疑问，欢迎通过沃木网络投放平台、公众号等官方渠道，积极反馈审核问题，共促广告增长!