在不平凡的2020年，移动终端获得了用户和商业上的双增长，终端媒体，通过硬件能力聚合用户，打造营销平台，为市场创造了新机会，跨终端品效融合营销。也为流量竞争红海中的品牌主们提供了一个新的蓝海，借助终端媒体四大关键能力，把握营销的基建新力量，释放商业增长新势能。oppo手机端广告也随之水涨船高，oppo广告投放定向精准度更高。
我们通过广告主营销需求定量调研发现，2020年，广告主更注重效果的转化，更多营销预算实际投资在了效果导向，为2021年的广告投放主打下更坚实的基础。
为达成品效融合目标，寻找全链路能力的流量资源，媒体需要必备一个基础条件，展开两种策略，把握未来趋势：
1.在基础条件上：需要具备把握真实、稳定、清晰的人的能力：
a)碎片化时代，受众触媒行为更加碎片化，受众与个体APP间的关系变浅。人的稳定，真实，清晰性都是新的挑战，也是广告主迫切待解的需求。
b)我们基于受众手机使用习惯在线定量调研结果发现，用户移动终端换新时间：智能手机平均2.4年一换。用户日均使用手机整体时长：逐年递增，2020年截至目前达到6.1小时/天。设备用户相比媒体用户是更稳定的人，确保营销可持续性沟通。
c)终端媒体依托系统层的反作弊能力，基于设备的稳定长期用户关系，全面数据洞察能力，更好的把握人的真实性。
d)终端媒体基于系统层，可以跨应用，更全面数据能力清晰洞察用户。
2. 在策略上，终端媒体有创新场景 & 新触点的能力：
a)我们针对广告主营销需求定量调研结果显示，51%的广告主认为媒体资源趋同，创新投放的尝试，效果满意的少，49%的广告主认为受众反感广告，常规场景中的广告效果下降，需更有影响力的创新场景。
b)营销是道多选题，在场景触点上，基于系统能力可衍生很多广告以外的新选项：终端媒体跨系统层，和APP应用层，有更全面的场景和新型触点。
3. 在策略上，需要具备能降低成本，用高频次跨场景打透用户的能力：
a)现在的消费者和从前相比，最大变化是他们越来越难记住信息，单次广告效率下降，广告成本上升，广告主不光需要打到用户，更需要打透用户。
b)广告主如何实现合理成本下的“打透”策略？有2种手段支持：短时间-高频触达，跨场景-综合影响。终端媒体，支持短时间的高频打透需求，能够跨场景全面影响用户，支持广告主跨场景频控、追投策略。
4. 趋势上，需要具备能帮助广告主“融合”用户能力，进行用户运营：
a)广告主营销终级目标是【融合】用户，把用户沉淀为企业资产。广告主对媒体能力需求从提供受众流量到支持用户运营。
b)终端媒体基于终端生态构建私域流量池，帮助广告主沉淀用户资产，且已构建完整的运营服务方法，在终端生态中打造融合用户的营销闭环。
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