品牌故事
以“用声音分享人类智慧”为使命，PUGC内容生态，不仅带领着音频行业的创新，同时也吸引了大量的文化和自媒体人投身音频内容创业，共同创造了覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等393类过亿有声内容。
产品分析
经过多年发展，音频行业逐步形成“一超多强“局面，喜马拉雅作为音频市场的头部应用，发展年限长，市场安装保有量大，如何在有限的空间内，以合理成本获取新用户，成为需要攻克的营销难题。
如何通过精细化投放，推动用户分层运营，挖掘不同层次的用户价值，进而推动后端数据增长，成为持续关注重点。
营销策略
商店功能组合拳覆盖全账户，突破拉新困境
引入非商店资源，投放信息流+联盟拉活，促活沉默用户，提升产品DAU /MAU等后端考核指标
优化策略
跟随出价+DMP人群包，提升广告曝光展示及精准定向能力，日均激活量环比提升12%，激活成本下降14%
oCPX拉活能力与热门素材组合，加快素材迭代速度，有力降低拉活成本，促进拉活量级显著增长
多流量同步覆盖，提升广告主拿量能力
工具应用
跟随出价、DMP定向、oCPX能力
营销效果
商店拉新消耗增长一倍以上，拉活消耗环比增长30倍，拉活量级增长25倍
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