品牌故事
《诛仙手游》是完美世界出品的国内3D自由御空飞行MMORPG仙侠手游。以仙侠小说开山之作《诛仙》为故事背景，完全忠于原著剧情，再现小说经典“情”字回忆；完美还原端游经典元素，追溯热血情怀；电影级CG画质，真3D仙侠大世界，360度全景自由飞行，多元深度自由社交带给玩家极致的仙侠体验。
产品分析
小说IP：还原诛仙世界的面貌
游戏体验：别样战斗有特色
探索世界：保持了 MMORPG 精髓
游戏策略性：战场互动多技巧
营销策略
资源分配策略：
商店70%+信息流20%+联盟10%
功能优选策略：
OCPD注册&CPD，覆盖全优质模块；
优质人群包提前绑定，锁定优质流量；
精细运营策略：
vivo推荐列表创意多文案测试
搜索资源细分词类测试
多维度人群定向测试
优化策略
资源位选择：商店>信息流>联盟-根据大包体的特性选择资源位
素材方向：代言人+IP情怀，主播+录屏解说-明星吸引泛用户，主播加录屏吸引精准的游戏用户
出价：前期出价高于KPI的20%获取曝光
买量前置：预下载开启买量，首发前一天包体上架开启投放，利用前期的宣发的帮助圈定核心玩家，看到即下，首发再玩，从用户手机里提前占座，避免与核心玩家擦肩而过
素材优选：明星代言类为主，李沁作为诛仙IP代言人，唤醒用户情怀，有代入感；多门派突出游戏的玩法
工具应用
创意中心提高效率：多账户共享素材提高上传效率/视频转换器提高视频的适配性/标题推荐提高点击率
DMP定向圈定人群：精细划分人群，结合人群特性出创意尽量吸引用户的关注，提高用户点击的概率
OCPC保效果：依据投放数据圈定优质人群 提出价同时进行物料优化 双管齐下提升注册和ROI
营销效果
首发期强势导流快速提升产品曝光量和品牌知名度，点击率提升30%，大幅降低买量成本，预下载期间7日roi高达170%，
深入挖掘分析产品投放特性，多方向深度测试，为梦幻新诛仙挖掘更多精准用户人群，下载率提升50%，新增付费率提升40%
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