OPPO广告案例,OPPO Find: Find Me探索式广告互动营销

2011年网迈广告携手知名手机品牌OPPO，针对其新推出的OPPO Find子品牌开展了一系列互动整合营销推广，包括事件营销、互动网站、微博互动等，多层面、立体化创造OPPO Find与受众的互动沟通，运用多种网络营销方式与年轻男性沟通，增强他们对OPPO Find的好感度，提升品牌形象。网迈广告围绕OPPO Find的这次探索式广告互动营销，打造了品牌传播的新概念，在互联网上营造了巨大的话题传播效果。

为了塑造品牌的高端形象，许多国内品牌在进行广告宣传时总是花大手笔砸下重金，邀请国际大牌明星担任代言人。但在广告中这些高价明星仅仅扮演了“大喊口号”的角色，广告形象扁平而缺乏内涵，无法营造品牌的高端前卫感。

这次推出的Find是OPPO旗下第一款智能手机，为此OPPO诚邀国际巨星莱昂纳多•迪卡普里奥拍摄系列广告片。为了最大化挖掘明星代言的价值，打造富有内涵和质感的明星广告，OPPO要求我们发起一场整合营销，正面直接地对明星进行借势宣传，在短时间内引起广大受众的注意和兴趣，并让受众紧紧围绕OPPO Find“智慧、探索”的品牌定位，与品牌、明星进行亲密互动。

广告目标：

 最大化利用明星和品牌资源，提升品牌形象的同时，吸引目标受众充分感受到OPPO Find“探索”的品牌精神。网络活动方面，我们希望在最短时间内完成参与和口碑，高潮迭起，务必让网民保持新鲜感，同时建立话题。

核心创意：

我们创造了一次能让消费者身临其境并参与其中的探索式广告活动，名为FIND ME。此探索式广告打破了电视广告与互动网站的界限，将数条广告片无缝嵌入到一场精心设计的网络探险中，让消费者不仅看到广告，而且可以进入广告继续扮演主角完成一次非凡的探索之旅。随着用户探索的层层深入，他们不仅将看到更多视频内容，同时也将感受到品牌所要传递的探索精神。

活动实施：
    活动主要分为两个阶段。
    第一阶段为正面预热。我们在Mtime以及其他各大门户网站上对OPPO Find进行了正面直接的明星借势宣传，提前对品牌和明星进行曝光，制造互联网上的舆论传播，为后期活动打造悬念。
    在第二阶段我们正式实践了OPPO FIND的探索化广告。悬疑风格的TVC投放，配合其他媒体的广告、手机，将具备猎奇心理的目标受众们吸引到我们精心打造的互动游戏网站，开启他们的OPPO FIND探索之旅。在网站里，受众将进入电视广告里的角色，解答各种智慧难题，体验探索的真正意义。网站每隔三天进行更新，制作多次高潮。此外，我们还在网站内及微博内与受众进行紧密的微博互动。
    这一系列围绕OPPO Find的品牌运作，在互联网上打造了巨大的话题性，非常理想地帮助OPPO Find完成了在互联网络上的传播效果。向我们展示出：整合互动营销已成为塑造品牌不可或缺的重要力量。
 
媒介策略：
    OPPO利用微博优势资源，同时在新浪和腾讯两大微博上投入营销，覆盖广大受众。参与活动的用户可以获得微博徽章等荣誉。另外，我们将所有广告指向专门的游戏网址，让用户在其中深度参与互动，扮演剧中角色、担任编剧。并设置不同的时间节点将情节慢慢推送给受众，打造OPPO的神秘感，使整个活动更具探索意义。