“900元lolita裙秒下单，9元邮费却迟迟不想给”
“50元卡通盲盒来十套，15元视频会员全靠借”
“白天保温杯泡枸杞，晚上用最贵的眼霜报复性熬夜”
......
这届年轻人有点奇怪。在他们眼里，便宜与否不再是看商品价格，更多是取决于自己的消费价值观。Z世代年轻群体普遍兴趣多元，注重细分垂类的圈层文化，乐于为颜值和潮流付费，也愿意尝试新鲜、前卫的事物。
随着Z世代在用车市场话语权上升，各大车企意识到“得新生代者得天下”，纷纷将目光锁定在这群潜力股之上。不过，追求年轻化的品牌很多，但少有能真正融入年轻人圈子。
那么作为传统车企品牌，什么才是拥抱Z世代的正确姿势？最近，广汽传祺影豹携手OPPO营销《新奇青年》，共同打造了年轻化“破圈”的范本，不妨一起来看看。
01、读懂Z世代
做“新奇”态度的放大器
“我懂你的奇奇怪怪，陪你可可爱爱。”想要了解年轻人，要以他们的视角来感受这个世界。作为“YOUNG PRO青年计划”创意营销IP项目之一，OPPO营销《新奇青年》第三季正式来袭，再次给予年轻人表达态度、展示自我的舞台，秀出新奇style。
对于看脸的年轻人来说，颜值在线自然是买车的必选项。影豹作为广汽传祺品牌焕新后的首款车型，更肩负着品牌年轻化的使命。它那“街头战机”般的潮酷运动气质、大胆创新的理念，与《新奇青年》主打年轻人时尚感、探索欲的理念可谓一拍即合，随即决定共同带领Z世代弄潮儿们，来一场新奇的汽车上市探索之旅。
02、“新奇”玩法大升级
共创四大内容赛道
在新车上市前夕，《新奇青年》结合了年轻人喜好与影豹的性能亮点，切入年轻人的细分生活场景和亚文化语境，从创意cosplay、放胆造作、国潮青年和美照连拍四个赛道全面发力，与人气偶像“朱星杰”、多位KOL一起邀请用户SHOW出自我，宣扬“新奇”态度。
用户进入活动页面之后，可任意参与上传作品、分享、关注等方式来获得幸运值参与抽奖，游戏化激励机制充分调动了年轻人的参与热情，活动期间累计提交UGC作品超1.5万件。
03、打造Z世代“新奇”盛会
和年轻人放肆嗨玩
不同于传统意义上的发布会现场，广汽传祺影豹选择了在上海ChinaJoy现场正式官宣上市。ChinaJoy作为全球数字领域极具影响力的年度盛会，一直备受游戏、动漫、二次元、音乐、电竞等领域年轻群体的关注与喜爱。选择在ChinaJoy举办，可以说也是选择了打入年轻人的内部。
剧本杀、cosplay大巡游、抽盲盒，你可能很难想象这些会跟汽车发布会有关联。现场直接将整个展台化身为汽车主题剧本杀场景，汽车不再是规矩乏味的模型式展示。到场的年轻人看到影豹，即能感受到浓浓的故事氛围感，瞬间进入剧本杀玩家角色。
值得一提的是，本次广汽传祺还与OPPO营销联名推出了《新奇青年》定制款盲盒，并将其完美融入到游戏之中，吸引上千人到场打卡。在这种沉浸式的游戏体验中，让玩家加速了解影豹运行性能、高颜值车型以及智能互联等方面的亮点，拉近与年轻人之间的距离。
由于今年疫情的限制，还有很多玩家无法亲临现场体验。为此，当天邀请到场的多位KOL对活动进行线上直播，利用社交媒体打破时间与空间限制，让更多年轻人加入到这场盛会当中。
04、线上线下全场景触达
24小时稳定陪伴
活动正值东京奥运会期间，影豹代言人苏炳添以9.83秒的成绩打破亚洲百米纪录，瞬间成为全民热议的焦点。OPPO营销迅速顺应舆论导向，在硬广和活动多点位素材首推飞人形象，全场景投放助力传祺影豹的上市营销再掀热潮。
在投放期间，广汽传祺定制了软件商店、浏览器、游戏等多元化推广资源,也囊括了乐划锁屏、智能短信等系统原生场景, 将活动入口铺设到年轻人使用手机的每个场景中，做到24小时稳定触达。特别是在乐划锁屏上，用户除了可以看到汽车杂志大片，还有多组主题漫画，创意展示影豹的车型亮点。
除此之外，线下还与OPPO全国多个城市门店进行联合造势，以多种创意物料摆放，轻松将到店客流转化为品牌增量。
05、O企号私域沉淀
“新奇”运营催化路转粉
品牌年轻化，从来不是一蹴而就。而汽车这种大宗商品，往往不是一次性就能让年轻人爽口买单，会更依赖于粉丝运营的长线转化。刚尝到甜头的广汽传祺，在影豹上市后也没有丝毫懈怠，在打通各手机场景的基础上，将《新奇青年》带来的新用户统一沉淀至O企号，持续地以优质内容运营触达，让用户真正转化为品牌粉丝。在广汽传祺O企号运营期间，OPPO信息流广告通过锁屏场景积累粉丝数19.7万，涨粉幅度超过55%。
品牌年轻化，不是只停留在对话状态，要尝试和他们玩起来打成一片。这次广汽传祺选择了大胆跨界，携手OPPO推广投放《新奇青年》，以年轻姿态融入年轻人，将故事性与体验感全程贯穿整个IP事件。活动累计曝光量超过11.5亿，参与人数超过275万，实现了销量和品牌的双重焕新增长。这不仅是广汽传祺影豹走近年轻人的一次大胆尝试，更是品牌与年轻人的双向奔赴。
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